Unter Fundraising versteht man die systematische Analyse, Planung, Durchf\u00fchrung und Kontrolle<\/em> s\u00e4mtlicher Aktivit\u00e4ten die darauf abzielen, ben\u00f6tigten Ressourcen (Geld-, Sach- und Dienstleistungen) durch eine konsequente Ausrichtung an den Bed\u00fcrfnissen der Ressourcenbereitsteller (Privatpersonen, Unternehmen, Stiftungen, \u00f6ffentliche Institutionen) zu m\u00f6glichst geringen Kosten zu beschaffen.<\/p>\n\n\n\n Der Begriff \u201eFundraising\u201c leitet sich aus dem englischen Wort \u201efund\u201c (= Mittel, Kapital) und dem Verb \u201eto raise\u201c (= etwas aufbringen)[1]<\/strong><\/a> ab.<\/p>\n\n\n\n Der Begriff Fundraising geht also \u00fcber die reine Spendenbeschaffung hinaus, weil es hier nicht nur um Kapital in Form von Geldspenden, sondern auch andere Ressourcen geht.<\/p>\n\n\n\n So ist es f\u00fcr eine Organisation nicht nur interessant durch Fundraising Geldbetr\u00e4ge, die f\u00fcr die Bezahlung der ben\u00f6tigten Sach- und Dienstleistungen ben\u00f6tigt werden, einzuwerben, sondern solche Leistungen auch direkt zu bekommen. Interessant ist diese direkte Form der Unterst\u00fctzung, die im Englischen auch \u201eNon-cash Assistance\u201c genannt wird, vor allem f\u00fcr Unternehmen, f\u00fcr die seine eigenen Sach- und\/oder Dienstleistungen wesentlich g\u00fcnstiger sind, als der entsprechende Gegenwert in Geldform. Schlie\u00dflich liegen die Unternehmenskosten f\u00fcr eine eigene Sach- und\/oder Dienstleistung in der Regel weit unter dessen Verkaufswert.<\/p>\n\n\n\n In Kliniken wird eine breite Klaviatur an Fundraising-Instrumenten eingesetzt. In der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit sind dies: Neben den Basismaterialien<\/strong> ist das am meisten Erfolg versprechende Instrument das Mailing<\/strong> an existierende und potenzielle Spender. Viele Kliniken gr\u00fcnden zudem F\u00f6rderstiftungen<\/strong>. Diese sind steuerlich f\u00fcr Gro\u00dfspender und Testamentsspender attraktiv, zugleich haben sie ein exklusiveres Image als F\u00f6rdervereine und sind damit f\u00fcr die Bindung von Gro\u00dfspendern wichtig. Weiterhin wird Erbschaftsmarketing<\/strong> eingesetzt. Danach folgen die Akquise von privaten Gro\u00dfspendern<\/strong> sowie von Unternehmen<\/strong> als Unterst\u00fctzer.<\/p>\n\n\n\n Eine weitere wichtige Einnahmequelle ist die Antragstellung auf F\u00f6rderung bei externen Stiftungen<\/strong>. Die meisten Organisationen haben bereits Benefizveranstaltungen<\/strong> zum Spenden-Sammeln durchgef\u00fchrt. Bu\u00dfgeldmarketing, Sammlungen und Mitarbeiter-Spenden werden von den Kliniken nur vereinzelt durchgef\u00fchrt. Eine Sonderstellung nehmen Capital Campaigns ein: sie werden von den meisten Klinik-Fundraisern als sehr wichtig erachtet, bisher wurden aber nur wenige Kampagnen im Bereich Gesundheitswesen in Deutschland durchgef\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n Eine \u00f6ffentlich-private Partnerschaft (\u00d6PP) <\/strong>oder (als Fremdwort aus dem Englischen) Public-private-Partnership (PPP) <\/strong>ist eine vertraglich geregelte Zusammenarbeit zwischen \u00f6ffentlicher Hand und Unternehmen der Privatwirtschaft in einer Zweckgesellschaft. Ziel von \u00d6PP ist die Arbeitsteilung, wobei der private Partner die Verantwortung zur effizienten Erstellung der Leistung \u00fcbernimmt, w\u00e4hrend die \u00f6ffentliche Hand daf\u00fcr Sorge tr\u00e4gt, dass gemeinwohlorientierte Ziele beachtet werden. Die \u00f6ffentliche Hand erwartet von der Partnerschaft mit der privaten Wirtschaft die Entlastung der angespannten \u00f6ffentlichen Haushalte, da der private Unternehmer die Finanzierung ganz oder teilweise selbst besorgt und daher auf die Wirtschaftlichkeit des Projektes achten muss. \u00d6PP ist in der Regel einem Miet- oder Pachtvertragsverh\u00e4ltnis \u00e4hnlich.<\/p>\n\n\n\n \u00d6ffentlich-private Partnerschaften sind in der Regel langfristig und beziehen gro\u00dfe Unternehmen aus der Privatwirtschaft mit ein. Meist in Verbindung mit riesigen Infrastrukturprojekten wird dieses Finanzierungsmodell vermehrt angewendet. Als Verkaufsargument gilt, den \u00f6ffentlichen Auftraggeber zu entlasten, indem der private Partner einerseits die Finanzierung \u00fcbernimmt und ihm andererseits s\u00e4mtliche Risiken abnimmt. Dieser bezahlt mit seinem Geld \u00f6ffentliche Aufgaben wie Schulsanierungen oder den Bau von Autobahnen und kassiert daf\u00fcr Miete oder Maut. In Wahrheit ein cleveres Gesch\u00e4ft, vorausgesetzt auf den privaten Partner ist Verlass.<\/p>\n\n\n\n Eines der ersten L\u00e4nder, die die beworbenen Vorteile des modernen PPP-Modells f\u00fcr sich nutzen wollte, war 1992 das Vereinigte K\u00f6nigreich zur notwendigen Errichtung von Krankenh\u00e4usern.<\/p>\n\n\n\n Die erhofften Vorteile von PPP-Projekten:<\/p>\n\n\n\n [1]<\/a> Ja, auch der Begriff etwas oder jemanden „aufrei\u00dfen“ leitet sich daher ab \ud83d\ude42<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Fundraising im Gesundheitswesen \u2013 mehr als nur Spendensammlung Unter Fundraising versteht man die systematische Analyse, Planung, Durchf\u00fchrung und Kontrolle s\u00e4mtlicher Aktivit\u00e4ten die darauf abzielen, ben\u00f6tigten Ressourcen (Geld-, Sach- und Dienstleistungen) durch eine konsequente Ausrichtung an den Bed\u00fcrfnissen der Ressourcenbereitsteller (Privatpersonen, … Weiterlesen Public Private Partnership<\/h2>\n\n\n\n
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